简约—其实任何事物都是以简约为美。我们所面对的促销广告和企业形象广告都是如此,特别是企业形象类广告。因为促销类广告更多的是把文字信息和少许的图片信息传递给受众,如此下来,一般画面都比较“饱满”,也就不存在着简约之美了。当然不是所有促销类广告都是如此,一般大中型企业的促销广告会兼顾形象宣传。如右图广告“7 重关爱、锁定青春”。这里的简约包含着多重含义:比如色彩的简洁,一般简约类设计色彩不会超过 3 种或者直接采用同类色或者是邻近色,画面效果不会表现的很炫,所以简约的设计风格很适合大中型企业的形象类广告和画册的设计,对于促销广告使用的很少!简约型设计风格使用的元素较少、借用的素材也很少,只是通过版式的巧妙设计和画面图形的展示来传达理念和涵义及其特色,从而达到文案(广告语)与企业特征、特性、内涵及其文化的一致吻合。如下图“思考佛山”地产画册所示。
上图:地产画册- 思考佛山
上图:广告公司画册- 来自本土最强烈的声音